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　　Foodjx導讀：政策壓力下，酒市場一片狼藉，降價成了*的出路。國內(nèi)白酒市場的許多酒產(chǎn)品都開始走網(wǎng)銷的模式，來迎合市場和大眾，但是，這并不意味著所有的酒都適合走網(wǎng)銷的路線。
　　
　　市場格局，品牌多元化
　　
　　《2013中國紅酒報告》顯示，目前中國紅酒市場基本上還是法國名莊酒一統(tǒng)天下，但是其他國家的紅酒品牌正在興起，如智利、澳大利亞的紅酒就因質(zhì)優(yōu)價廉受到越來越多中國消費者的青睞。不遜于法國名莊酒的品質(zhì)、更大的產(chǎn)量、更有效的市場推廣將進一步增強他們的品牌競爭力。
　　
　　專業(yè)人士預測稱，在接下來的幾年，其他國家的紅酒進口將進一步快速增長，甚至可能重復近幾年法國名莊酒的發(fā)展態(tài)勢，未來3-5年，法國名莊酒的品牌優(yōu)勢將逐步淡化。
　　
　　不過，現(xiàn)在中國紅酒的經(jīng)銷商是一個比較尷尬的群體，幾乎所有的消費者在購買紅酒時看重的都是紅酒本身的品牌而非經(jīng)銷商。在紅酒的整個流通環(huán)節(jié)，經(jīng)銷商幾乎沒有任何話語權。但事實上，市場很需要帶有一定顧問功能的專業(yè)紅酒經(jīng)銷商，他們不僅能影響消費者的紅酒消費，而且還能為消費者推薦真正高品質(zhì)的紅酒。他們不僅僅是流通商，更是專業(yè)的紅酒顧問。
　　
　　帶動產(chǎn)業(yè)，顧問市場將會興起
　　
　　紅酒文化和禮儀已經(jīng)成為中國富豪zui基本的生活方式之一，這必然帶動紅酒培訓產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
　　
　　報告指出，在不久的將來，紅酒文化和禮儀將會是所有商務人士必須掌握的一種基本技能，中國富豪群體的表現(xiàn)更為突出，雖然目前已經(jīng)涌現(xiàn)出一批具有一定規(guī)模的紅酒培訓公司，但還只局限于基本的紅酒知識和紅酒禮儀，缺乏與紅酒培訓相關的紅酒的“顧問經(jīng)濟”。
　　
　　隨著中國富豪在紅酒方面的投資越來越多，買酒莊、建酒窖以及商務接待都需要專業(yè)的指導和建議，但是，目前中國紅酒從業(yè)人員專業(yè)度低，素質(zhì)不高，比較缺乏專業(yè)的紅酒顧問，因此，中國紅酒顧問市場未來發(fā)展空間巨大，可以這么說，紅酒培訓和紅酒顧問未來將產(chǎn)生一個不低于紅酒流通價值的巨大商業(yè)價值。
　　
　　消費渠道，網(wǎng)購不適合酒
　　
　　從購買渠道上看，門店仍然是中國富豪購買紅酒的，占到31%，但是他們一般傾向于從自己特別熟悉的門店購買，以避免買到假酒，但不會在門店買單價超過萬元的高價酒。
　　
　　隨著紅酒在中國市場大熱，紅酒的直銷經(jīng)銷商也越來越多，通過網(wǎng)絡、及活動等從經(jīng)銷商那里購買紅酒已經(jīng)成為一些中國富豪的重要選擇，約占23%。
　　
　　不過，中國富豪普遍不愿意在電子商務渠道購買紅酒，特別是紅酒。財富品質(zhì)研究院專家分析認為，紅酒不適合做電商，中低端紅酒在電子商務市場有一定的發(fā)展空間，但這個市場還需要培養(yǎng)。
　　
　　此外，紅酒的社交作用比較明顯，朋友之間的買賣也是重要的紅酒購買渠道，占到15%。值得一提的是，直接從國外購買也正成為很多中國富豪的重要選擇，約占8%，特別是以紅酒收藏為目的的中國富豪，他們在國外直接購買紅酒的比例非常高。