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　　750ml容量作為葡萄酒行業(yè)通行的主流包裝，一直在國內葡萄酒行業(yè)視作天經(jīng)地義。張裕、王朝和長城三大*的產(chǎn)品系中，連白蘭地類產(chǎn)品都是*按照750ml規(guī)格裝瓶的。但實際上，市場上，人頭馬有1L裝白蘭地主力產(chǎn)品，小包裝葡萄酒與主流包裝一樣深受歡迎。

　　反觀國內葡萄酒市場，幾近雷同的包裝風格已形成多年，同質化現(xiàn)象的加劇，使得中小品牌的突圍之路越發(fā)困難。為了突圍，威龍曾創(chuàng)新性地打造了“大肚子”異型瓶1L裝甜酒產(chǎn)品，了甜酒包裝的風潮，至今仍在。而隨著小酒商在中低端市場上競爭的不斷惡化，異型瓶裝規(guī)格的產(chǎn)品，尤其是小包裝葡萄酒開始成為二線葡萄酒企業(yè)在市場上的新突破點。

　　小包裝：買贈的附屬

　　隨著春節(jié)銷售旺季的到來，各大葡萄酒品牌在商超中的*戰(zhàn)已經(jīng)點燃。記者發(fā)現(xiàn)，長城、張裕在商超采取的還是慣用的“1+1式”捆綁*：

　　以一瓶100元左右的中檔價位酒，搭贈一瓶20元左右的低價位酒或購物券。例如，長城94特選以108元的價格搭贈一瓶28元的長城2003年份酒進行*。

　　與長城、張裕在各個價格區(qū)間進行品牌拉動不同的是，許多二線品牌則選擇在中低價位進行競爭。如新天瑪納斯、西夏王等二線品牌，都在春節(jié)之前推出了375ml小包裝產(chǎn)品，這些產(chǎn)品大多占據(jù)較好的排面，有的則擺成堆頭進行*。記者在商超中觀察發(fā)現(xiàn)，雖然新天瑪納斯375ml裝10.8元/瓶的價格令不少消費者駐足，點購者卻。一位商超銷售人員告訴記者，該款小包裝酒主要是作為新天50多元產(chǎn)品的*品，單獨陳列出來的目的是讓消費者了解該款產(chǎn)品的價格，使*更具價格上的吸引力。