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        近日，惠氏等多家洋品牌宣布調(diào)高嬰兒配方奶粉價(jià)格，*幅度平均在10%左右。但來(lái)自海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，原料奶粉價(jià)格正處在三年來(lái)的zui低點(diǎn)，這次*風(fēng)暴，顯然不是常規(guī)的因原材料*而引起的，而是與國(guó)內(nèi)的奶粉市場(chǎng)環(huán)境緊密相關(guān)的，其中的微妙競(jìng)逐，使得國(guó)內(nèi)奶粉品牌不得不認(rèn)真思考，并給出適當(dāng)?shù)牟呗浴?nbsp; 

        距2008年三聚氰胺引起的奶業(yè)地震剛好一年，在這一年，三鹿倒下，三元重生，外資奶粉迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)奶粉在一片亂象中開(kāi)始了緩慢的復(fù)蘇。但這條路顯然并不好走，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，外資品牌呈包圍之勢(shì)，消費(fèi)者信心依然不足，內(nèi)憂外患考驗(yàn)著行業(yè)的集體智慧，國(guó)產(chǎn)奶粉各出奇招，寄望走出逆境。  

        然而，品牌給我國(guó)奶粉市場(chǎng)帶來(lái)的不僅僅是挑戰(zhàn)，機(jī)遇也是顯而易見(jiàn)的。  

        此間有調(diào)研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，中國(guó)有望取代日本成為僅次于美國(guó)的*二大嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，明年整個(gè)中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)300億元左右。在中國(guó)zui大的奶粉生產(chǎn)企業(yè)——三鹿集團(tuán)倒下之后，其留下的巨大市場(chǎng)空缺，已經(jīng)成為“兵家必爭(zhēng)之地”。  

        于是，包括廣東雅士利集團(tuán)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)*開(kāi)始逆勢(shì)突圍。  

        雅士利逆勢(shì)“出位”  

        中國(guó)奶粉市場(chǎng)空間巨大，當(dāng)前其產(chǎn)值約占整個(gè)乳制品的半壁江山，“后三聚氰胺時(shí)代”的競(jìng)爭(zhēng)日漸殘酷，但國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)看重發(fā)展更看重穩(wěn)健，都把品質(zhì)視*生命。“我們時(shí)刻繃緊每一根神經(jīng)。”雅士利董事長(zhǎng)張利坤表示，雅士利品牌的培育，用了二十多年的時(shí)間。在做食品行業(yè)，我們每天都是如履薄冰，時(shí)刻要繃緊“安全生產(chǎn)”這根弦，始終要把“產(chǎn)品質(zhì)量”作為企業(yè)存活的根本。  

        作為“三鹿事件”后全國(guó)*家復(fù)產(chǎn)的乳制品企業(yè)，雅士利奶粉銷量穩(wěn)中有升、成績(jī)喜人，去年雅士利集團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值38億元，今年1至5月，集團(tuán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值17億元，預(yù)計(jì)全年產(chǎn)值將超40億元。  

        雅士利集團(tuán)在行業(yè)低谷期并不消沉，值得關(guān)注的是，雅力士積極修煉內(nèi)功，從產(chǎn)品、質(zhì)量、管理上追求創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)形象地稱之為：“出位。” 

        “出位”是一種商業(yè)精神，是不斷追求創(chuàng)新。雅士利首先對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量動(dòng)刀，今年年初斥資千萬(wàn)元打造中心實(shí)驗(yàn)室，配備了一批高精尖的質(zhì)檢設(shè)備，*實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)的檢驗(yàn)，每一件產(chǎn)品經(jīng)過(guò)十幾檢測(cè)關(guān)卡，以確保出廠產(chǎn)品*。  

        安全是重中之重  

        目前，中國(guó)奶業(yè)已由危機(jī)進(jìn)入信心階段。同時(shí)，《食品安全法》于今年6月1日頒布實(shí)施，對(duì)奶粉企業(yè)意義重大。因此，雅士利集團(tuán)為提高質(zhì)量安全意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，普及《食品安全法》知識(shí)，早在5月13日，雅士利集團(tuán)就聯(lián)合潮州市法制科，舉辦多場(chǎng)普法講座，分期分批向集團(tuán)全體員工宣傳《食品安全法》。  

        據(jù)了解，雅士利所生產(chǎn)的每一件產(chǎn)品都要經(jīng)過(guò)十幾道檢測(cè)關(guān)卡，還通過(guò)省、市檢測(cè)、國(guó)家加工食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心檢測(cè)和政府抽檢，確保產(chǎn)品的品質(zhì)和安全。近年來(lái)，集團(tuán)還斥資千萬(wàn)元建成國(guó)內(nèi)*的中心實(shí)驗(yàn)室，引進(jìn)*的檢測(cè)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品各項(xiàng)指標(biāo)的檢驗(yàn)。同時(shí)，集團(tuán)分別通過(guò)ISO9001質(zhì)量管理體系、HACCP食品安全管理體系、ISO14001環(huán)境安全管理體系、OHSAS18OO1職業(yè)健康管理體系和AAA*標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè)等多項(xiàng)*管理體系認(rèn)證。     

        雅士利集團(tuán)品管部總監(jiān)李孟春向記者表示：“雅士利集團(tuán)時(shí)刻提醒自己，食品安全重于泰山，只有將消費(fèi)者的健康放在*，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，推動(dòng)和諧社會(huì)的發(fā)展。而普及《食品安全法》，作為中國(guó)乳制品行業(yè)的，雅士利更應(yīng)起到表率作用。”  

        消費(fèi)的不僅是奶粉：期待國(guó)產(chǎn)品牌的新姿態(tài)  

        雅士利除了在產(chǎn)品上嚴(yán)把關(guān)口外，營(yíng)銷策略的創(chuàng)新也是與洋品牌競(jìng)爭(zhēng)中所*的。  

        從7月13日開(kāi)始，雅士利要幫寶寶“找朋友”：在石家莊、合肥、荊州、深圳、昆明、長(zhǎng)沙6個(gè)城市，活動(dòng)將同時(shí)展開(kāi)，0-3歲的寶寶均可參與，爸爸媽媽上傳寶寶頭像，撰寫(xiě)寶寶的個(gè)性宣言——內(nèi)容健康向上、寶寶個(gè)性突出、育兒感想深刻，的人氣宣揚(yáng)將置頂展示。所有注冊(cè)登陸的雅士利會(huì)員可以給的宣言送花，每月每個(gè)城市按所獲鮮花數(shù)排名，前5名獲“人氣寶寶”稱號(hào)，參與送花者還將有幸成為20名“幸運(yùn)友情獎(jiǎng)”的獲得者。同時(shí)，“*伙伴獎(jiǎng)”也會(huì)產(chǎn)生，根據(jù)會(huì)員登陸次數(shù)、是否成功推薦同城小伙伴、是否發(fā)起同城活動(dòng)，按照積分多少來(lái)選出，每一城市社區(qū)為一參賽區(qū)域。  

        雅士利認(rèn)識(shí)到，在獨(dú)享所有關(guān)愛(ài)的同時(shí)，由于缺少玩伴，寂寞的“獨(dú)二代”寶寶缺乏分享意識(shí)，且社交能力也面臨著“萎縮”。“伙伴危機(jī)”成為當(dāng)前社會(huì)的一個(gè)新名詞，這也促成了雅士利“尋找同城小伙伴——同城寶寶”活動(dòng)的開(kāi)展。 

        從產(chǎn)品質(zhì)量的創(chuàng)新，到營(yíng)銷策略等各種細(xì)節(jié)上關(guān)心下一代，雅力士的成長(zhǎng)不單純是與洋品牌的一種銷售上的競(jìng)爭(zhēng)，更讓人看到了國(guó)產(chǎn)品牌力求突圍所樹(shù)立的一種姿態(tài)。在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的奶粉大戰(zhàn)中，國(guó)人希望看到國(guó)產(chǎn)品牌更自立、自省、自強(qiáng)的姿態(tài)，雅力士等國(guó)產(chǎn)品牌是否能拉回曾經(jīng)深受傷害的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心，我們拭目以待。